广汽讴歌“年中考”逆市飘红 产品＋品牌双拳助力销量提升

　　

　　

　　虽然已至盛夏，但车市的寒意仍未散去。

　　中汽协数据显示，6月我国汽车产销量分别为189.5万辆和205.6万辆，同比分别下降17.3%和9.6%。1~6月，我国汽车产销分别为1213.2万辆和1232.3万辆，同比分别下降13.7%和12.4%。

　　在市场整体一片萧瑟的背景下，豪华车市场持续走强，保持着稳定的增长。数据显示，6月我国豪华车综合销量约为19.38万辆，同比增长24.9%;1~6月我国豪华车市场累计销售新车约104.68万辆，同比增长8.6%，成为上半年国内细分市场中保持销量正增长的市场。

　　在此之中，广汽讴歌上半年表现尤为抢眼，成为车市“年中考”中的“尖子生”，用6月同比增长107%、上半年同比增长81%、三大主力车型销量稳步攀升的业绩，呈上了一份令人满意的“中考”成绩单。

　　主力车型齐发力，销量逆势上涨

　　随着国内汽车市场进入存量时代，车企之间的比拼日趋白热化，“强者恒强、弱者愈弱”的马太效应日益显现。在此背景之下，车企要想向市场要增量、抢分市场蛋糕，更需要依仗产品的硬实力。

　　截至目前，广汽讴歌已经推出CDX、TLX-L和RDX三款国产车型，形成了“轿车+SUV”的产品组合，分别瞄准不同的细分市场，以清晰的用户定位和优质的产品品质赢得了消费者的青睐。

　　具体来看，CDX定位为紧凑型SUV，面向年轻、个性化消费群体;RDX定位为中型SUV，主打性能和科技;TLX-L定位为中型车，主要满足追求舒适型产品的用户需求。今年上半年，讴歌三款国产车型在其细分市场均焕发出活力，从而推动了广汽讴歌销量的增长。

　　值得一提的是，面对“国五”、“国六”排放标准的切换，广汽讴歌已提前积极布局，对旗下产品进行了适时的升级。通过技术“晋级”，广汽讴歌CDX已率先满足“国六B”排放标准。与此同时，在今年5月份广州市最新的节能车增量指标范畴车型中，广汽讴歌CDXSPORTHYBRID车型是入选名单中唯一一个豪华品牌车型。

　　此外，广汽讴歌还率先创立全新运维模式，推出“周末放疯”RDX深度试驾活动，以消费者需求为缘起，以200台RDX深度试驾车为纽带，拉近与消费者之间的关系，增加用户粘性。通过这项活动，用户有机会申请免费72小时的深度试驾，体验RDX先端运动的产品魅力。

　　品牌力为源，讴歌持续稳步向上

　　2016年，讴歌开启国产化征程，迄今已有3年时间。耕耘中国市场3年，广汽讴歌算得上是一个年轻的品牌。但凭借“精确不凡”的理念、卓越的产品品质以及对用户体验和满意度的重视，广汽讴歌在中国市场中积累了良好的口碑，这也为讴歌持续稳步向上注入了原动力。值得关注的是，今年上半年，讴歌在中国市场“旗开得胜”的同时，在美国市场也获得了“丰收”。数据显示，1~6月份，讴歌在美国市场，成功进入2019上半年美国市场豪华品牌销量排名TOP5。

　　面对中国汽车市场的不断变化和日趋年轻化的消费升级需求，广汽讴歌与时俱进，提出全新品牌世界观——“I'mDifferent异行者”，以期拉近与用户距离，真正满足用户需求。按照官方解释：“异行者”是一群内心笃定、敢于发掘新价值、勇于打破常规的人。从这一释义上，不难窥见讴歌对品牌的定位。对比其他豪华品牌，讴歌正是这样的“异行者”，坚持初心不盲从，勇于创新敢突破。

　　在车市寒流之下，广汽讴歌并未采取“以价换量”的方式追求短期效应，而是选择立足长远，以不断更新的技术、不断提升的品质和服务，打造更加强大的产品力，从而支撑品牌的溢价能力，在激烈的行业竞争中成功实现突围。

　　在品牌不断向上的同时，广汽讴歌也在不断回馈消费者。2019年4月1日起，我国增值税率下调政策正式实施，生产制造业的增值税税率由16%降至13%。广汽讴歌积极响应“减税减费”政策号召，推出全车系可享受“购置税减半，并同时获赠1年商业险”、购车即享最高36期0利率、置换购车最高可获得5000元/台置换补贴、4年或10万公里免费基础保养(进口车型MDXSPORTHYBRID、RDX3.0L享4年或10万公里免费保养)、4年或10万公里免费保修、免费道路救援等多项服务。

　　此外，自4月27日起，广汽讴歌还全面开启了覆盖全国多个区域的“异行极致CrazyExperience”全车系试驾会，充分展现讴歌车型非凡的产品实力，生动地诠释了讴歌的品牌理念，让更多的消费者对讴歌品牌有了更深的认识和了解。

　　入华三年，讴歌尚且有很长的路要走。但立足当下，讴歌未来可期。假以时日，广汽讴歌势必会做的更好。

免责声明：本文转自网络，仅代表作者个人观点，与汽车大事件网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容（包括图片版权等问题）未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。

关键词：广汽讴歌“年中考”逆市飘红 产品＋品牌双拳助力销量...