姜还是老的辣 奇瑞为何能在“寒流”中逆势上扬

　　2019年，国内汽车市场一直延续着去年的低迷态势，今年11月，国内汽车市场销量为245.7万辆，同比下跌3.6%，1-11月国内累计销售汽车2,311万辆，同比下降9.1%。在如此严峻的形势下，有一家老牌车企抗住了下行压力，不仅没有随波逐流，反而逆势上扬。这家车企就是奇瑞汽车，而它为什么能够突破重围，保持增长呢?　　

　　回顾一下2019年便可发现，奇瑞汽车的市场表现一直都是可圈可点。从乘联会获得数据来看，奇瑞汽车在今年前11个月的狭义乘用车批发销量进入了前15名，并且能够保持两位数增长的车企仅有3家，奇瑞汽车就是其中之一，同比增长了11%。　

　　另外，奇瑞集团在近期公布的11月销量数据显示，奇瑞汽车两大明星车系瑞虎和艾瑞泽表现出色。其中，全新一代瑞虎8销量13549辆，同比增长78.6%，连续四个月销量过万;艾瑞泽系列销量12057辆，同比增长8.87%，连续三个月销量过万。可以说，奇瑞汽车在今年所取得的成绩是众多车企中少有的，不仅稳中求进，同时还做到了出类拔萃。

　　技术加持 产品力增强　　

　　优秀市场表现的背后，一定是奇瑞汽车苦练内功的结果。就在12月初，奇瑞第三代ACTECO 1.6TGDI发动机以优异的性能实力和市场表现，荣获“‘中国心’2019年度十佳发动机”称号，这也是奇瑞第六款获得“中国心”十佳发动机殊荣的发动机。这款发动机拥有145千瓦的最大功率、290牛米的峰值扭矩以及高于37.1%的热效率。

　　该发动机采用奇瑞 iHEC 燃烧系统、快速升温的热管理系统、快速响应的增压技术、降摩擦技术、轻量化技术五大核心技术，规避“机油门”发生概率。并通过结构优化与全新材料应用，奇瑞第三代发动机重量较上一代减轻21千克，进一步强化其燃油经济性。　　

　　除了发动机技术外，奇瑞汽车还在“第二引擎”上有所突破。在去年，奇瑞汽车推出了 “雄狮智云”智能网联系统，并且“增强智能语音交互”、“AI人脸识别”、“AI智云管家”等人工智能技术已在两大系列产品上搭载，而ADAS领域的ACC、AEB、APA等L2级高级辅助驾驶功能已在全新一代瑞虎8上应用，其产品力得到了大幅提升。

　　成熟技术的背后是奇瑞汽车二十多年来的深耕，动力技术、平台技术、新能源、智能网联以及自动驾驶技术等核心技术领域，奇瑞汽车获得一系列突破。截至目前，奇瑞已累计申请专利17,889件，获得授权专利11,513件，位居中国汽车行业前列。　　

　　技术上进行改善，产品力得到提升，从而产品质量有了巨大进步。8月份 J.D.Power发布了《2019年新车质量调查报告》，其中奇瑞品牌排名较上年提升了26个名次，排到了第13名。并且其明星产品瑞虎8和瑞虎5x也表现不俗，分别在国际名牌云集的中型SUV和紧凑型SUV细分市场排名第四位。可靠的品质，带来的是产品力和市场竞争力的提升，更促进了奇瑞汽车品牌和销量的提升。

　　造就年轻品牌形象　　

　　除了产品本身的硬实力外，奇瑞品牌还不断深化品牌形象。上半年奇瑞开启了以i-Chery为主题的“奇瑞家宴”、以燃烧你的卡路里为主题的“艾瑞泽和他朋友们的春季运动会”、以燃动你的时刻为主题的“全新一代瑞虎8十万人百城公测”等营销活动，采用更年轻化的传播形式。　　

　　此外，奇瑞还通过一系列围绕体育运动的创新营销，进一步拉近了年轻人与奇瑞汽车的距离。奇瑞艾瑞泽与2019赛季“5X5足金联赛”合作，共同打造了国内最大、影响力最强的5X5足球赛事;冠名了“2019池州国际马拉松”;举办了超过10万人参加的“艾瑞泽与朋友们的春季运动会”;成为“2019多哈世界田径锦标赛”指定用车等等。　

　　在不断追求品牌年轻化的今天，奇瑞汽车通过对汽车消费趋势洞察，精准的把握住了市场方向，以“i-Chery 老朋友 新奇瑞”为核心，依托新产品上市推广，采用更年轻化的传播形式，进一步深化奇瑞品牌形象。这便是销量增长的原因之一。

　　渠道多维度提升

　　奇瑞汽车销量的稳步增长，同样离不开渠道发展。截至目前，奇瑞一网规模稳定在500家，二网规模达到1300家。今年出现了有部分车企的经销商退网情况，对其品牌造成的影响不言而喻。奇瑞汽车则是拥有稳定的销售网络，这便给消费者足够的信心，同时用实际行动向消费者保证有着健康的发展趋势。　　

　　同时，奇瑞汽车进一步拓展销售渠道，打破了线上线下消费场景的界限，联合工商银行(601398,股吧)、邮储银行、优信、团车等多家汽车“新零售”平台，实现了汽车销售的新路径。而且新的销售路径的反馈结果同样有着出色的表现，今年双11期间，奇瑞产品在各大平台共计销售汽车11,195辆，同比增长156%。通过巩固原有的销售渠道，并且探索新的销售途径，奇瑞汽车的营销能力得到了大幅提升，随之销量增长也是自然而然的事。　　

　　2019年，奇瑞汽车围绕“产品、渠道、品牌”三大聚焦战略，逐步开展工作，不断稳定的推动品牌向高质量发展。如今，喜人的成绩足以说明奇瑞汽车所做的一切都是值得的。面对寒流，奇瑞早已做好“过冬”的准备，而且已经做到逆流而上，接下来要看它如何“加速”前进。

　　注入能量 未来可期

　　在未来，奇瑞汽车依旧会在产品、品牌、渠道、服务等多维度发展，依托技术和品质的双核驱动，面向年轻消费群体，进一步提升产品的时尚感和科技感。奇瑞计划在接下来的2年时间里推出10款高颜值、高性能、高智能的全新产品;未来5年，奇瑞会在传统汽车、智能互联、新能源等核心领域实现239项新技术的突破和应用，为消费者带来更具科技感和未来感的先进产品。　　

　　

　　此外，近期注入新能量的奇瑞汽车将会迸发出更大的创新动力(310328)和更强的市场竞争力。随着12月初，奇瑞增资扩股一事的尘埃落定，青岛五道口新能源汽车产业基金企业(有限合伙)成为奇瑞控股、奇瑞汽车的新股东。而奇瑞汽车将进行改制，之后将淡化其国有企业属性，建立更加现代化的企业管理制度，平衡研发投入和资金等等。

　　与此同时，奇瑞汽车未来将建立更具市场化的激励机制、增加资源资金的引入、加强资本运作、加快全球布局，并协助奇瑞2025战略的落地。此次奇瑞增资扩股，释放出诸多利好因素，为奇瑞汽车增加了信心与决心，奇瑞汽车也必将在发展道路上“飞驰”。

　　结语：中国汽车工业协会预计2020年国内汽车市场依旧会下降，直到2022年才会回暖。而对于奇瑞汽车来说，纵使前方乌云密布，只要坚持多维度发展，不断拉近与消费者之间的距离，便可守得云开见月明。

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