多维度助推业务恢复，宝马4月销量同比增长13.5%

　　受新冠疫情的影响，国内的汽车市场整体并不景气，不过随着国内疫情进入尾声，市场潜力也随之逐步释放，尤其是豪华品牌。根据宝马官方发布的数据显示，截至4月，宝马在国内的单月销量已经恢复到预期水平(BMW和MINI品牌：67228辆，与2019年同比增长13.5%)，而且经销商的盈利水平也同比有所增长。　　

　　得益于宝马运营团队对市场变化的密切跟踪和正确预判，以及快速高效的团队执行力，宝马在销售、售后、金融服务和市场营销等多个方面发力，助力销量攀升。

　　多维度助力业绩恢复

　　自今年3月开始，宝马启动了“焕新计划”，针对不同客户的实际需求，推出一系列销售和售后政策，缓解新客户的购车压力，为现有车主提供安心的用车支持，通过销售和售后政策以及金融工具支持市场回暖。

　　而从4月开始，宝马进一步推出了以“蓝天白云，定会如期而至”为主题的品牌传播，以重振市场信心。　　

　　“后疫情”时期，市场竞争必将愈发激烈，而客户体验与品牌忠诚度将成为业务致胜的关键。为满足不断升级的消费需求，宝马赋能经销商，通过“BMW网络领创项目”从硬件到软件全方位为客户打造全新沉浸式客户体验展厅，同时配合“客户体验促进会”和“十项承诺”项目，优化服务流程，促进经销商服务理念与经营方式的转变，为客户提供更加贴心便捷的服务。

　　加强数字化体验

　　去年，宝马为了落实数字化战略专门成立了领悦数字信息技术公司。在新冠疫情爆发初期，领悦协同研发和市场团队，在不到一个月时间里就在首批69家经销商试点推出了“BMW远程数字化营销助手”，令经销商销售顾问在疫情期间，足不出户也能随时以最新品牌和产品信息保持客户沟通。这个基于微信平台的小程序应用在上线后不到一个多月的时间里，仅首页访问量就超过34万次。目前，这个一站式营销平台不仅保持着不断的功能升级，还被推广到全国超过400家宝马经销商，为经销商伙伴提供了更多支持。　　

　　在宝马看来，数字化的发展正在改变客户的消费预期与消费习惯，疫情的爆发客观上也加快了企业的数字化进程。2020年下半年，宝马将不仅在车机端上线更多数字化应用，也将在零售流程、客户沟通与服务等方面将引入更多数字化工具，实现与客户和经销商的共赢。

　　除了发力线上之外，宝马也没有松懈对线下营销的重视。由“BMW新生代代言人”易烊千玺“献声”的“蓝天白云，定会如期而至”主题视频在网上播放了2.32 亿次，并获得网友1240万“转、赞、评”。　

　　“这是我个人经历过的最成功的一次品牌传播，“华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高翔先生说，“但是我们不会止步于此。两个月前，BMW品牌发布了全新的品牌标识，体现了品牌面向数字化的转变。作为宝马在中国战略的重要组成部分，BMW品牌将进一步通过新技术手段，加强针对新生代客户的数字化服务体验，打造线上营销与线下经销商网络的无缝连接。”

　　下半年持续发力

　　面对宝马在4月取得的优异成绩，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐表示：“中国各项阻击疫情和促进经济恢复的措施都非常有效，令人赞赏。今年肯定是非常挑战的一年，这时候和我们的合作伙伴进行密切、良好的沟通尤为重要。此时也需要我们坚定信心、继续扩大投资、投放新产品，尤其是新能源产品。我们对中国市场和中国经济的长期发展是有信心的，而我们在中国的成功发展也将继续成为稳定和驱动全球业务发展的动力。”　　

　　产品层面，在过去的两年里，宝马集团在中国市场发起了强劲的产品攻势，先后推出了40多款新产品，并在今年全年总共将有17款新产品投放市场，宝马将以最年轻的产品阵容为中国高档车市场注入信心和活力。尤其是在新能源汽车方面，纯电动BMW iX3将不受疫情影响，如期在下半年上市。

　　即便如此， 宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁刘智还是显得十分冷静：“由于全球新冠疫情目前仍然存在不确定性，这将有可能给今年下半年的中国汽车市场带来阴影。有鉴于此，宝马品牌将侧重于如何在变化莫测的市场环境中保持销售质量，谋求可持续的增长。我们不会为了弥补一季度的销量损失，在接下来的销售周期里加量追补。”

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