拓圈出击、领潮而生，“热猎”让北京越野引擎轰鸣！

　　荣耀时刻，总有北京?!5月27日上午，中国登山队、自然资源部第一大地测量队成功登顶珠峰，作为2020珠峰高程测量的野外勘测作业车，北京越野全程为英雄的测绘人员保驾护航，这是对北京越野品牌力量的再一次重要见证。　　

　　当晚8点，北京越野2020款BJ40城市猎人版也携手摩登天空，通过一场“乐野乐热猎”的LIVE SHOW正式上市，售价区间为15.98万-18.98万元。这场云上音乐秀，北京越野将“热猎”的态度向热爱越野的人们传递，也得到了百余个潮流品牌的联袂助力，这份为“热猎而活”的态度仅在微博上就获得了超过1亿的阅读。　　

　　在上市前夕，北京越野还为城市猎人版举办了一场别开生面的点映会及交流会。北京越野不仅进一步对旗下最脍炙人口的BJ40系列产品做了深度解读，更是将2020款BJ40城市猎人的独特之处做了披露，甚至同期还交出了一份市场的答卷!　

　　一直以来，北京越野的战略思路非常明晰——打造极致的越野产品、传播中国越野文化、拓宽越野的圈层……对于北京越野来说，扛起“越野世家”品牌的大旗，是其扎根在中国越野文化大地上的信仰。

　　事实上，自独立运作一年多以来，北京越野正在逐渐撬开“越野市场”的缺口。不过，这对于立志成为越野车市场的扛鼎者北京越野来说，这仅仅只是一个序曲。链接年轻消费者、提升市场覆盖率，向更多游离于越野圈之外的消费者传播越野文化才是其蓝图规划的终极目标，而2020款BJ40城市猎人版正是其中的关键一环。

　　让越野走向大众生活

　　相对于较为小众的越野品牌来说，向广阔的大众化市场迈进，并不是一个一蹴而就的事情。正如北汽集团越野车有限公司党委副书记、常务副总经理张国富所说，越野品牌向城市和大众方向发展，取得社会“共识”，是一个需要长期积累和培育的“持久战”。北京越野早已做好了准备!　　

　　60多年来，北京越野将“爱国、军工、科技、品质”这八字方针作为企业品牌发展的DNA，始终把产品放在首位。为了进一步多方面满足消费者的愿望与诉求，北京越野正在基于平台化开发，进一步展开细分市场的需求化定制，逐步完善产品序列。

　　而产品的定位也与“跨界、国潮、极致、探索”进行深度绑定融合，力求破圈、出圈和拓圈。此次上市的2020款BJ40城市猎人版，正是北京越野偏向城市化驾驶模式打造的一款重磅车型，但这并不意味着2020款BJ40城市猎人的越野性能受到弱化。　　

　　此次升级而来的2020款BJ40城市猎人搭载了最新的符合国6排放标准的2.0T发动机，并匹配了8AT自动变速箱，最大输出功率为165kW，最大扭矩为380N·m。在同级别市场中，其功率和扭矩、燃油经济性和实用性将更为突出。　　

　　2020款BJ40城市猎人版内饰的升级也更具质感，多处采用高质感软触材料包裹及真实缝线装饰的环保材料，搭配精工Nappa细腻纹理，打造“零压感”出行环境。12.3吋全液晶仪表+10吋中控大屏、全高清FHD行车记录仪、流媒体后视镜前后守护随行，智能配置也非常贴心。　　

　　此外，2020款BJ40城市猎人的悬架系统和剧院级NVH“静心”表现，更是北京越野基于多路况考虑作出的一种调教。2020款BJ40城市猎人搭载的悬架系统正式多年来综合多位车主在使用过程中反映出来的一些需求和想法，做到的一个比较综合的调校状态。

　　积极拓圈，拔高品牌高度

　　“对于越野车而言，年龄不是太大的阻碍，甚至性别也不是，身在都市也可以心在远方。”张国富说，打破圈层隔膜，实现圈层共鸣，寻求更加广阔的生长和增长空间，是北京越野当前正在思考的重要课题。和2019年以核心圈的口碑和影响力扩大圈层的战略部署不同，2020年北京越野更致力于打破圈层之间的隔膜，拓宽品牌的宽度和拔高品牌的高度。　　

　　其中，在品牌的广度上，将通过进行更为广泛的跨界合作来进一步拓宽圈层的广度。在其营销三步走战略中，最重要的就是“激活越野心”。走好这一步，向关联圈层渗透，让游离于越野圈层之外的消费人群及时接收到信息最为关键。

　　作为拥有悠久历史品牌，北京越野在品牌高度上同样做出了具体的战略部署。

　　据北汽集团越野车有限公司党委书记、总经理王璋介绍，自去年以来，北京越野就与国家级项目展开了合作。其中，在今年的测量珠峰项目中，BJ80就作为公众用车参与其中。另外在航天方面，北京越野也将与火星探测器的发射，已及年底的登月项目展开合作。　　

　　事实上，对于北京越野来说，无论是为测量珠峰的英雄保驾护航，还是携手航天科技(000901,股吧)展开合作，都是北京越野这个国潮品牌，对其越野品牌力量和国家实力的再一次重要见证。

　　“四力”驱动品牌整体向上

　　或许正是由于品牌多年的沉淀和积累，以及市场圈层逐渐取得共识，在此次疫情影响下，北京越野承受住了下行压力，并在4月得以快速恢复。北汽集团越野车销售服务有限公司总经理彭钢坦言，北京越野4月份销量基本与去年持平，时销同比还增长了7%!　　

　　这无疑，是一个市场向好的信号。但对于北京越野来说，想要扛起中国越野汽车品牌的大旗，还需要提前制定战略蓝图，进一步走在市场前列。

　　王璋最后也表示，北京越野的经营方针是在未来三年里，将品牌力、营销力、产品力和品质立四个体系力进行全面提升，通过四力驱动品牌整体发展。当前，从北京越野的发展节奏来看，四大体系力已经初显结构。如今在产品力方面，2020款BJ40城市猎人已经完成上市，接下来北京越野的产品投放节奏也将更为紧密。

　　据了解，今年北京越野将有九款产品密集上市。从其产品规划来看，围绕BJ40车型衍生的产品就将达到四款。这也就意味着，在2020年的产品布局上，BJ40将成为最核心的产品。而2020款BJ40城市猎人作为今年BJ40产品系列的首款产品，其也将承载起开拓新市场的重要使命。　　

　　红点评车

　　作为汇集北京越野产品力的重磅车型，BJ40已经经历了7年的升级和进化。无论是硬派的颜值，还是其不断升级的动力性能和悬挂调教，2020款BJ40城市猎人都已经成为同级别市场中的领先者。

　　或许北京越野的底气正是来自于此。而此次北京越野提出的“热猎而活”，无疑是在破圈、出圈更在拓圈，联动百大潮流品牌共同迎接2020款BJ40城市猎人版的到来，引发了华为、百度地图、卫龙、中国移动、中国联通(600050,股吧)、海尔、联想中国等系列中国品牌的倾力助阵，势必有望掀起了一阵“国潮”风暴。

　　有了坚实的底子，才能在接下来的市场竞争中跑赢市场大盘。如今，2020款BJ40城市猎人已经完成上市，并通过跨圈合作的新玩法，给消费者和市场带来了耳目一新的感觉。不过，对于新款城市猎人来说，承担起打破圈层，助力整体品牌向上的责任才是重中之重。因此，在接下来的时间中，让我们期待BJ40城市猎人的表现!

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