实力不止于外表 看高能玩家领克02如何“制躁”潮流

　　随着90后、00后成为消费的主力军，年轻化成为大趋势的当下，进行多元化跨界合作已经成为不少品牌的新选择。

　　

　　例如锐澳与六神花露水联合推出“RIO锐澳六神花露水风味鸡尾酒”;周黑鸭和御泥坊联合创新“小辣吻咬唇膏”;就算是只有爷爷奶奶辈才喜欢去参观的故宫，也推出了故宫彩妆、故宫咖啡，还与腾讯 NEXT IDEA、QQ 音乐携手打造音乐创新大赛，成功扭转了人们对它的严肃印象。

　　在“跨界大法好”的影响之下，一向冷冰冰的汽车行业自然也嗨了起来，毕竟对于众车企而言，通过走心的营销方式，让更多年轻消费者认可其理念与价值，才是关键的第一步。　

　　纵观汽车行业，玩跨界营销的品牌不在少数，但能将跨界营销玩儿得风生水起的品牌却屈指可数，领克02算是其中之一。

　　作为一款跨界车型，领克02自诞生之日起就与潮流文化进行了深度融合，上市一年来，领克汽车更是通过一系列别具一格的个性化营销，成功将领克02打造成紧凑级跨界SUV市场最受关注的车型之一。

　　教科书式跨界营销

　　打造车界品质潮流单品

　　无论是发布“健身潮人召集令”，宣布与全球领先的运动社交品牌Keep及国内五大知名连锁健身品牌达成跨界合作，共同打造领克专属的潮流运动文化，还是聚焦都市消费群体“安全焦虑”话题，携手KnowYourself(知我探索)专业的心理学团队进行跨界互动，或是携手热门综艺节目《乐队的夏天》中人气爆棚的Click#15和皇后皮箱乐队，与来自全国各地的领克02车主、领克经销商伙伴一起插电狂欢;在YOHOOD全球潮流嘉年华登场，作为全场唯一汽车品牌领克携手时尚潮牌AKOP发布联名款卫衣、挎包潮流单品……一系列操作都凸显出了领克02不止于车的理念，其一直在围绕年轻人喜欢的潮流生活方式表达，成为车界的高品质潮流单品之一。　　

　

　　年轻不止，潮流继续，今年作为音乐节、综艺节目等IP大热的一年，也是领克02在跨界营销玩出新高度的一年，其与 Click#15携手打造了高能派对，在“不止音乐节”现场首发音乐季特别款车型“领克02 Funky音乐版”，并推出个性化魔音礼包，为客户提供更个性、更丰富的选择。

　　前不久，领克02更是携手Click#15及Rustic乐队，在杭州举办了“TWO SIDES，ONE MAN”平安夜特别专场音乐派对，为领克02车主和粉丝再次带来音乐制躁的潮流体验。活动现场，领克02与Click#15联合首发全新MV《Think about it twice》，和每一位“因为热爱、所以极致”的领克平方青年共同狂欢、释放高能。　　

　　作为汽车界的“潮牌”，领克汽车将跨界营销玩出了新高度，其对新时代消费趋势的深入洞察，以不断突破创新的魄力为用户构建更多潮流生活方式。

　　细节诠释过硬产品实力真正激发年轻人共鸣

　　凭借“不止于车”的跨界营销，领克汽车积累了一批对品牌认可度极高的“粉丝”，但能真正激发年轻消费者共鸣的，还是其过硬的产品力。显然领克汽车深谙其道，抛开辨识度十足的外观设计、17项智能驾控技术等等这些夺人眼球的亮点，观察领克02的细节之处便可见一斑。　　

　　面对当下年轻消费者追求的高级极简舒适风，领克02打造了北欧生态座舱，内饰大量采用了Nubuck翻毛皮+头层牛皮，进口环保塑料粒子，瑞典Borgstena织物面料等全球顶级用料，所用的真皮面料均采用水性环保涂料，VOC含量优于国家标准68倍。而且经过织物检测，其全部织物均通过了业界最严苛的Oeko-Tex100国际环保纺织协会防过敏标准认证。　　

　　对于追求性能与驾控乐趣的的年轻消费者，领克02给出了满满诚意，提供两个动力版本，分别为Drive-E 1.5TD、2.0TD，二者皆继承了"沃德十佳发动机"的优良血脉，两款发动机各具优势。其中1.5TD发动机最大马力180Ps，最大扭矩265N·m，同时匹配7DCT湿式双离合变速箱，最高传动效率可达97%，百公里加速仅需7.9S，驾驶平顺且富有激情。而2.0TD则拥有着190Ps的最大马力，峰值扭矩可达300N·m，匹配7DCT和6AT变速箱，百公里加速仅需7.6S。

　　得益于吉利和沃尔沃的研发实力，领克02的1.5TD版本，发动机采用全铝缸体轻量化、缸内直喷技术，不仅动力充沛，还具有油耗更低(最低仅6.2L/100km)的优点。　　

　　当然，优秀的动力表现来源于对底盘的精心调校，在这方面，领克02采用了经过欧洲顶级超跑团队测试及调教过的纯正欧系底盘设计，前悬架采用了麦弗逊式结构，后悬架则采用了欧洲车型特别是德系车型最常用的E型多连杆式结构，这样的结构底盘参数可调整的范围更加宽广，配合可以提供更好抓地性的马牌的高性能轮胎(235/45 R19)，无论是在舒适性还是操控性方面都有非常不错的表现。　　

　　在让年轻消费者纵享驾控乐趣的同时，领克02也没忘记在安全方面的打造，其车身打造采用了强度高达1600兆帕的超高强度钢，整车高强度钢的使用率更是达到了80.5%，铸就了领克02行业顶尖的安全性能，更是成为C-NCAP 2018版规则实施后同批次碰撞测试唯一获得五星+成绩的车型，其全面领先的安全性能为驾乘者保驾护航。　

　　对于领克02而言，潮流和个性不止于外表。作为领克CMA基础模块架构的第二款车型，02顺应了消费者对个性化的需求，以SUV设计×轿跑设计、驾驶智控×全路况智控、人车互联×云端互联、乘员安全×行人安全的加乘产品实力，为消费者带来高价值感的产品体验。

　　垂直切入用户需求全方位实现年轻化

　　除了出彩的跨界营销与硬核的产品实力，对用户需求的精准把握也是领克02备受年轻消费者喜爱的原因之一。据了解，在领克02的现有车主中，90后占比高达50.4%，其中不乏调酒师、雕刻师、摄影师、健身教练、宠物医生、影视编剧等职业的车主。　

　　仔细观察这些车主，他们来自各行各业，但都拥有一些共同的特点，就是自信、个性、专注，对个性与品质有着极致严格的要求。他们代表了当代年轻消费者不再只追求“性价比”，更多的是对产品个性化、用户体验以及各项配置等方面的综合考量。　　

　　而领克02基于将个性化的形象深深植根于硬核的产品力中，垂直切入年轻用户需求，真正做到了全方位的“年轻化”，成功进入主流合资市场并占据一席之地，打破了业内外对跨界SUV的刻板印象。

　　红点点评

　　作为紧凑级跨界SUV市场最受关注的车型之一，领克02的成功不是偶然的。它是以出彩的跨界营销为先机，赢得了年轻消费者的关注，又以过硬的产品实力为内核迎来了用户的青睐，最后再精准把握用户的需求，深入消费者内心。期待一下，作为汽车界最潮的出街单品，这款高能轿跑SUV领克02未来还会为年轻态族群带来怎样的潮流生活方式?

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